元気ハツラツ☆股間バクハツ？よしえ奥様の写メ日記

おはヨッシー٩( ‘ω’ )

コンビニでもスーパーでも自販機でも、どこにでもあるオロナミンC。実はこれ、大塚製薬が

“あえて”清涼飲料水として発売した経緯がありまふ。

発売は1965年。まだ薬の流通が今よりずっと厳しかった時代。もし栄養ドリンク（医薬品）として出していたら、置けるのは薬局だけ。今でこそ、コンビニで医薬部外品のドリンクを買えるようになったけれど、それも1999年（平成11年）の規制緩和から。

それまでは、医薬部外品も薬局・薬店以外では販売できませんでした。

そんな厳しい時代の中、当時の大塚製薬が選んだのは「薬にしない」という道。それは、

効き目より“広がり”に焦点を当てた戦略でした。

薬にすると、効能は強く打ち出せる。でも、売れる場所は限られる。清涼飲料水にすれば、酒屋にも、スーパーにも置けるし、子どもだって買える。

テレビCMも堂々と流せる。

結果、 “どこにでもある元気”になりました。成分を見ると、ビタミンCは220mg。これは医薬部外品の栄養ドリンク並みです。

タウリンや生薬は入っていないけれど、ビタミンB群と少量のカフェインが入っていて、あくまで「飲みやすい元気」。

だからゴクッといけるし、「薬っぽさ」がない。効かせる商品じゃなく、

続けられる商品。

強いインパクトより、

毎日の選択肢に入ること。

カテゴリーが変わるだけで、届く範囲がまるで違うから、商品力だけじゃなく、

「どこで売るか」を設計する力って大事だなぁって思いまふ。

オロナミンCは効能より流通を選んだから、

60年以上、みんなのそばにいる。

医薬品でも、医薬部外品でもなく、

清涼飲料水。

最近ではサ活のお供に、ポカリスエットと合わせた“オロポ”も人気ですが、

それも自由に流通できる立ち位置だからこそ。

枠を選ぶか、広がりを選ぶか。

その選択ひとつで、未来は変わる。

今日も元気ハツラツ&股間バクハツでいきませう٩( ‘ω’ )

今日から帰省です。本職でインフルエンザによる欠員が出て、出勤要請があり、大変な時期に申し訳ないと思いつつ。

土曜日は空港に到着したら、直行で穴埋めに行くので。

なんとかなれ〜っ

ではでは。

今日もゴキゲンな1日を♫

よしえでした。

また明日♫

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さん
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